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麦当劳商标背后的奇闻轶事

时间:2018-4-13 20:24:22   作者:静静   来源:http://www.baidu.com/   阅读:113   评论:0
内容摘要:虎嗅注:麦当劳的标志“金拱门”经历了怎么样的变化?1968年麦当劳的标志完全定型。2003年标志进行了一次修改,如今这个双拱形比以前更大、更粗。本文转载自BBC,由微信公众号“译言”(ID:yeeyancom)编译,原标题为The strange story of the wor...

麦当劳商标背后的奇闻轶事

虎嗅注:麦当劳的标志“金拱门”经历了怎么样的变更?1968年麦当劳的标志完全定型。2003年标志进行了一次修改,如今这个双拱形比以前更大、更粗。


本文转载自BBC,由微信"大众,"号“译言”(ID:yeeyancom)编译,原标题为The strange story of the world’s most famous logo,(《世界最著名商标背后的奇闻轶事》),作者:Jonathan Glancey。

世界上有许多著名的拱门,比如巴黎凯旋门、圣路易斯拱门。不过,最著名的拱门可能照样麦当劳的商标。

虽然它不像提到的其它拱门那样具备巨大的历史论述。但这一拱门商标代表的麦当劳,在119个国家拥有跨越30000间餐厅,正天天为6800万顾客供给包括汉堡和炸薯条在内的多样化食物。

然而,这个由两个金色拱形组成的M字标志历经多年才设计出来,而且与其说是设计出来的,不如说是产生于一场意外。

1937年,帕特里克·麦克唐纳在在洛杉矶东北的蒙罗维亚机场外开了一家露天热狗摊,两个儿子迪克和麦克和他一路经营摊位。1940年,餐厅搬到圣贝纳迪诺。

八年后,两兄弟用流水线快餐的新理念对这个街头摊点进行改造。他们一个汉堡只卖15美分,是竞争对手的一半价格,并在房顶设计了写有“麦当劳著名汉堡”的招牌。

1952年,迪克和麦克与洛杉矶建筑师斯坦利·克拉克·梅思顿及其助理查尔斯·菲什见面,计划对将来可能从事特许经营的街边餐馆麦当劳的外观进行设计。

迪克当时设计了两个半圆,他认为这个样式在建筑的两侧看起来都很不错,能够吸引饥肠辘辘的驾车者的留意。

而曾在全球影城担负舞台设计、并设计了20世纪30年代流线型汽车餐馆的梅思顿把迪克的半圆设计改成两道25英尺高、尖端较细的霓虹灯“金片”拋物线。它契合最新的建筑时尚和工程发明,看起来像是值百万美元而不是15美分。

1953年,由梅思顿设计的招牌在亚利桑那州凤凰城的麦当劳加盟店首次亮相。加盟者是西方石油公司的高管尼尔·福克斯。在这里你可以看到麦当劳商标的两个金色拱形是从某个角度连接起来的。上述就是麦当劳商标的起源。

麦当劳兄弟对缓慢但稳定的扩大节奏认为知足,但雷·克劳克认为这种有着独特设计、价格便宜的快餐汉堡连锁店存在巨大商机。1961年,克劳克以270万美元的价格从迪克和麦克手上买下了这家公司。

当克劳克把麦当劳打造成一家全球化企业时,这对兄弟吃了大亏。虽然克劳克曾经承诺每家新餐厅都给他们一笔加盟费,然则这个约定从未形成书面协议,仅仅是握手之约。

约翰·李·汉考克将这个故事拍成了一部名为《开创人》(The Founder)的片子。该片主演是迈克尔·基顿,片子海报上写道:“他偷走了别人的点子,而美国人替他买单。”

克劳克舍弃了麦当劳两侧的金色拋物线拱形标志,把它们变成双拱形的M状。这个标志在1968年完成。恰是在这一年,麦当劳的商号离开了梅思顿设计前卫的建筑,选择了较为传统的双重斜坡屋顶,这也自此成为这家汉堡连锁店的一大特点。

麦当劳商标背后的奇闻轶事

1968年麦当劳的标志完全定型。2003年标志进行了一次修改,如今这个双拱形比以前更大、更粗。

麦当劳商标背后的奇闻轶事

有时,麦当劳的商标也需要调剂变更。1993年,在亚利桑那州塞多纳开业的麦当劳采用了绿色的拱形,这是为了遵守当地司法,与当地的风景保持调和。

基于差不多同样的来由,弗雷斯诺建筑师盖里·维根在加利福尼亚的蒙特雷设计了传教士风格的麦当劳,这家麦当劳在2010年开始营业,它的拱形是黑色的。

而在巴黎香榭丽谢和中世纪风格的布吕赫,麦当劳应用了白色的拱形标志。

值得一提的是,麦当劳还吸引了现代艺术家的留意,澳大利亚艺术家本·佛洛斯特把数不胜数的麦当劳炸薯条盒子用作画布,绘制取自漫画书、动画和超级英雄世界的形像。

1998年,日本艺术家中村正人的麦当劳拱形装配艺术首次在东京都现代美术馆展出。“这个拱形的王冠可以代表任何你愿望的事物。”他说。作品的灵感来自他漫游世界时发明很多照片里都有金色拱形。

该展览获得了麦当劳的全力支持,或许是麦当劳把他这一神秘的艺术作品视作广告的良机。

美国心理学家路易·切斯金认为,按照弗洛伊德的理论,麦当劳的双拱形代表了母亲哺育孩子的乳房。

虽然这形容有点太过了,不过麦当劳确实应用了数切切人心坎的儿童心理。这表现在麦当劳叔叔形象、色彩鲜艳的海报,和大多半不需要用力咀嚼和不需要刀叉就能享用的食物上。

不论你若何看待这家汉堡连锁店,它的商标已经遍布全球。这对巨大的、金色拋物线如斯让人信服,至少在等待麦当劳为你备餐的时间里是这样。


标签:拱形 设计 这个 标志 商标 

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